นักการตลาดใช้ AI เพิ่มโอกาสให้คนเห็นโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ

การวิจัยที่รวมอยู่ในงานจากมหาวิทยาลัย Maryland และมหาวิทยาลัย Tilburg ชี้ให้เห็นว่า AI อาจจะมีบทบาทสำคัญในโลกโฆษณาในอนาคต โดยอ้างอิงจากเครื่องมือที่ชื่อว่า AdGazer เครื่องมือนี้สามารถวิเคราะห์ว่าผู้ใช้จะหันมาดูโฆษณาก่อนที่จะวางโฆษณานั้นหรือไม่ ด้วยการใช้ข้อมูลจากการติดตามสายตาผู้ใช้กว่า 3,531 โฆษณาดิจิทัล และได้ผลทำนายที่ตรงกับความเป็นจริงถึง 83% ของเวลา

AdGazer เป็นโมเดลที่ทำนายการรับรู้โฆษณาของมนุษย์โดยใช้ AI ที่ฝึกด้วยการติดตามดวงตา ข้อความบนหน้าเว็บที่โฆษณาถูกวางลงบนมีอิทธิพลราวหนึ่งในสามต่อผลลัพธ์ของการรับรู้โฆษณา และเครื่องมือนี้ยังสามารถพัฒนาเป็นระบบที่ใช้ในงานเทคโนโลยีโฆษณาในเวลาอันใกล้ จากรายงานใน Journal of Marketing เครื่องมือนี้ใช้โมเดลภาษาแบบหลายโมดอลที่ใช้ LLM เพื่อตักเตือนหัวข้อที่เกี่ยวข้องจากทั้งโฆษณาและเนื้อหาบนหน้าเพจ

"เราต้องการหาทางที่จะทำนายว่าผู้ใช้จะมองเห็นโฆษณาและแบรนด์ได้นานแค่ไหน โดยวิเคราะห์ทั้งโฆษณาเองและเนื้อหาบนหน้าเพจที่ล้อมรอบโฆษณา" นักวิจัยกล่าว AdGazer ใช้ประโยชน์จากข้อมูลการติดตามสายตาจริงในการทดสอบเพื่อสร้างเกณฑ์การทำนายที่แม่นยำมากขึ้น โดยระบบนี้สามารถทำให้การออกแบบโฆษณามีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น และให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคโต้ตอบกับโฆษณา

AdGazer ได้พัฒนาอินเตอร์เฟซที่เรียกว่า Gazer 1.0 ที่สามารถให้ผู้ใช้ทดสอบการรับรู้โฆษณาของตนเองได้เพียงอัปโหลดโฆษณาและรอผลการทำนายในไม่กี่วินาที แม้ว่าตอนนี้จะเป็นเครื่องมือที่ใช้ในงานวิจัย แต่ก็เป็นเพียงเรื่องของเวลาเท่านั้นก่อนที่มันจะเป็นผลิตภัณฑ์จริงในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณา

Source: https://decrypt.co/358789/marketers-use-ai-make-sure-you-see-ads

#AvareumNews #AI #DigitalAdvertising #AdTech #CryptoNews

This newsletter is produced with assistance from OpenAI's ChatGPT-4. All analyses are reviewed and verified by our research team.